品牌壁垒的打造，经常源无礼于行业轨范的产物或劳动。

在轻乳茶跑出新的增长弧线，拓展出更多耗尽场景，得志多元耗尽需求后，瑞幸再次改换，率行业之先，对“轻乳茶”观念进行了明确界定，建议“三个100”轻乳茶轨范：茶：100%真茶鲜萃，乳：100%动物乳脂，轻：每杯（约450mL）热量100kcal左右。

糊涂不清的轻乳茶第一次有了了了的界定轨范，用原叶照旧茶粉茶沫，这么的“李鬼”问题透顶厘清。轨范之下，对产物建议了更高的条目。

发布轨范倡议背后，瑞幸更“隐形”的意图，是用咖啡赛说念聚积的强智商，打造品性与性价比兼具的产物，从而建立起浩大的品类壁垒。

“三个100”轻乳茶轨范发布之时，瑞幸新品鲜萃轻轻茉莉·轻乳茶焕新上市，新品系数依照轨范打造。这一新品，等于力证。

新品自轻轻茉莉·轻乳茶升级而来，甄选来自“中国茉莉之乡”广西横州的优质，袭取真茶鲜萃，同期使用100%动物乳脂，在品性上不仅竣事了茶奶双升级，还大大进步了产物的健康价值，实在竣事了“0 植脂末、0 反式脂肪酸、0 阿斯巴甜、0 氢化植物油、0 茶粉、0香精”。

新体验的打造，不异源自瑞幸咖啡的“智商迁徙”。瑞幸在咖啡赛说念聚积的上风，不光在耗尽者瞻念察，在新品研发，更在供应链，在智能化，这些都径直联系到产物品性。

在原料端，瑞幸在茉莉花产地广西横州，打造了100亩瑞幸咖啡专属的茉莉花产区，对茉莉花茶的品性把控遮蔽训诫、培育、采摘等全法子，从原料端进一步为现制茶饮的品性添砖加瓦。

在门店，咱们能看到自研的萃茶开采“瑞掇菁”，不错精控水慈悲萃取时刻，最猛进度地保留茶叶中的养分身分与香气，从而高度复原一杯功夫手泡的鲜香回甘（个别无成就的门店也将取舍轨范化手沏茶）。新品上线，就得益了耗尽者的一致好评。

“滋味不是杰出的甜，口感刚刚好，很走漏！”

“能闻到茉莉香，确凿超等可爱茉莉温文的香气。”

“太可爱这个杯子了，好春天，绿意盎然。滋味比之前的版块好喝，不另外加糖也不涩，相等好！”

“进口就有茉莉香，奶味更重，茶味略轻，换了原叶茶后喝起来比拟顺滑了。”

新茶饮赛说念的竞跑从来不是单一维度的，从产物创新到供应链建筑，不能偏废，且面面都要有强智商。再行品发布到新标倡议，不出丑出瑞幸咖啡的B面茶饮，从来都不是玩票，从原料产区到硬件设施，都是时刻与财富的大插足，彰显着品牌的决心。

硬汉入局，将引颈品类进行升级，健康化无疑是最坚韧的方针。瑞幸这个也曾的“跨界者”已造成高品性竞赛最有劲的竞争者。

虽然，这仅仅运转，品类升级还需深耕，以更多产物、更多品牌，协力推进，但一个好开端也曾有了，异日还会远吗？