跟着新年钟声敲响，乙巳蛇年精致来到。在“中国年”成为“世界年”的第一年，上春晚、红包扫码、宴席买赠……各大白酒企业纷繁霸占春节阛阓。

五粮液聚焦春节这一黄金节点，通过一系列悉心规划、创意超卓的品牌文化行为，创造性发达悠久历史与匠心本事之好意思，束缚扩大和好意思文化的全球影响力和秘密面，继续与破钞者保持深度汇注，在助推本身阛阓中枢竞争力继续普及的同期，也焕新酒业品牌文化革命活力。

多措并举 打出春节品牌营销组合拳

春节是中华英才迫切的传统节日，承载着阖家团圆、辞旧迎新的好意思好盼望，在国东谈主心中的地位无可替代。春节假期无边走亲访友、举办婚喜寿宴席以及旅游约会，更是带来破钞阛阓的狂欢盛宴。关于白酒行业而言，春节无疑是全年销售的“必争之地”。

手脚白酒行业的领军品牌，五粮液深谙春节阛阓的迫切性，继续站位主流媒体平台、迫切行为平台、闻明地标平台，悉心规齐整系列精彩纷呈的营销行为，奋力在这一黄金时段奏响品牌最强音。

与央视春晚深度调解，开展“和好意思好礼”互动行为，不仅将新春道贺传递给全球不雅众，更以节略兴味的神志，将品牌文化融入民众的新春牵挂。

联手小红书平台，举办“和好意思幸福中国年”创意Vlog及色彩包绸缪大赛，饱读舞用户分享与五粮液联系的新春故事与好意思好一忽儿，引发年青用户创作存眷，让五粮液融入年青群体生存，成立精采情谊探究，推动品牌年青化与先锋化。

在全球户外地标开展灯光秀行为，引诱无数现场不雅众安身不雅看、拍照打卡，开展“和好意思五粮液 五洲庆新春”系列行为，让世界品尝中国白酒文化的博大精采、“大国浓香”的甘醇悠长。

冠名2025年“大好意思之春”好意思术界春晚系列行为，将好意思酒与艺术交融，为不雅众带来视觉与味觉的双重盛宴，丰富品牌文化内涵，拓宽文化传播鸿沟。

从“肥大上”的世界地标秀到靠连年青东谈主的小红书创意故事大赛，从大广度的央视春晚、联动五洲行为到聚焦文化艺术圈层好意思术界春晚冠名，五粮液打出春节品牌营销组合拳，助推客流旺季“冲刺跑”。

业内东谈主士示意，春节是一年中白酒需求最为刚性的旺季，亦然酒企完成销售、促进动销的关键节点。五粮液永久用“情意”和“新意”汇注破钞者，强化了“幸福中国年”的“和好意思”跟随和品牌温度。这一系列品牌营销方面的革命抒发是五粮液革命品牌文化运作、拔高品牌文化形象、普及品牌文化影响力的天真缩影，彰显了五粮液和好意思价值主义，更与破钞者之间成立了深厚的情谊纽带。

三方并进 探索酒业品牌发展革命路

2024年，白酒行业强蚁合、强分化的发展态势光显，投入结构调理和提速换挡的存量阛阓竞争阶段，本年将是白酒产业投入到转型重塑的关键一年，企业需技巧注视本身计谋以妥贴阛阓变化。

五粮液围绕春节IP伸开的一系列品牌革命行为泄露了其新一年阛阓竞争计谋与发展想路。

在五粮液第二十八届12·18共商共建分享大会上，五粮液集团（股份）公司党委布告、董事长曾从钦示意，2025年为五粮液“营销实验普及年”，推动品牌价值和阛阓份额双普及。五粮液将永久对峙文化铸魂，以文化之“特”彰显“品性”之色。更任性度梳理历史文脉和文化谱系，对峙把和好意思文化理念导入家具运营、切入破钞场景、融入阛阓功绩，革命开展和好意思中国年、和好意思中国节、和好意思中国宴、和好意思中国礼、和好意思中国行“和好意思五部曲”文化IP行为，继续彰显和好意思主义，进一步扩大五粮液品牌影响力。

五粮液这一应变之举，突显出其在文化传承、品牌革命和全球化的深入布局，通过走向开阔世界、走向文化深处、走向破钞者身边，筑牢品牌护城河，不仅安稳本身高质地发展态势，还为中国白酒行业的将来发展提供了贵重的想考与启示。

走向开阔世界。从中国游戏到中国APP，越来越多中国家具在国外爆火“出圈”，中国企业出海契机窗口也越来越大。五粮液积极探索白酒国际化发展新模式、新旅途。在国外开拓国际营销中心、五粮液大酒家等神志，束缚拓宽国外营销渠谈；站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等紧要国际交流行为，普及品牌国际影响力；紧跟中国经贸、企业、制造、文化、餐饮“走出去”波澜，规划五粮液“和好意思全球行”，普及中国白酒的国际闻明度、好意思誉度及影响力。

走向文化深处。从2023年春节被笃定为磨灭国沐日，到2024年春节申遗见效，背后是春节文化内涵在全球获取世俗共识。与年文化雷同，酒文化是中华优秀传统文化的迫切构成部分。五粮液继续深耕白酒文化之好意思，彰显品牌文化之力。五粮液酒传统酿造本事被国务院列入第二批国度级非物资文化遗产名录，五粮液古窖池群已成为天下要点文物保护单元、国度工业遗产，五粮液以完善的轨制和磋议，完了五粮液文化传承在保护中发展、在发展中保护；树立五粮液文化磋议院、编撰《匠心五粮液》等文化系列丛书，深入挖掘五粮液的历史底蕴和文化内涵；接收和好意思理念，践行绿色可继续发展理念，激活名酒生态价值，鼓吹“和好意思”文化的继续性传承、期间性阐释、世界性飞动。

走向破钞者身边。从“悦己”到“种草”，从“她经济”到“谷子经济”，圈层破钞、情谊破钞成为潮水，破钞者与出产者之间的深度互动、共同创形成为迫切的破钞时事。五粮液主办破钞潮水，深度汇注破钞者。聚焦圈层破钞，陆续深入濒临体育、金融、文化圈层东谈主群，开展高尔夫、马术、海钓等行为，鼓吹与中国网球公开赛的冠名调解，加强与国际金融论坛、中国上市公司协会等开展多形态调解，加强与天下企业文化年会、故宫博物院等的调解；聚焦场景破钞，陆续深入濒临老酒、婚庆阛阓，完善陈年五粮液价值体系，打造“家有老酒”IP，打造中国国际西湖情五粮液玫瑰婚礼IP，与施华洛世奇、米其林指南等各鸿沟品牌跨界调解；聚焦互动破钞，打造“和好意思文化节”，加强与抖音、快手、小红书等新兴媒体的交流调解，用更接地气的神志与破钞者疏通。

手脚白酒龙头企业，五粮液以一系列精彩纷呈的品牌行为为新一年征途开启序章，深刻彰显了其在文化传承的信守、品牌革命的毁坏以及全球化征途中的韬略。不错预料，五粮液将紧跟期间门径，继续开释文化魔力，凭借过硬的家具品性和独到的品牌调性，为全球破钞者打造愈增多元、先锋、个性化的破钞场景，谱写中国白乙醇通世界舞台的和好意思潮水新篇章。

文/张海霞真钱上分老虎机app娱乐