作家：龚进辉

家喻户晓，互联网行业变化赶快，QuestMobile发布的《中国出动互联网秋季大论述》让这种变化具象化。戒指本年9月，抖音集团前三大欺骗为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量隔离为10.29亿、4.3亿和4.19亿，而旧年同期前三大欺骗则为抖音、当天头条和抖音极速版。

红果免费短剧用户量初度跨越豆包，仅次于主App抖音，让不少东谈主大感不测。一边是大厂重金押注、被视作下一代互联网进口的AI助手，另一边是被不少东谈主贴上“低门槛、土味、短期流量”标签的短剧家具，在存量期间的时长争夺战中，短剧反倒跑在前边。

这一反差，远不啻一个家具爆火那么肤浅，它符号着出动互联网底层流量逻辑，如故透澈改动。

出动互联网大盘徐徐摸到天花板。论述裸露，9月国内出动互联网月活鸿沟12.81亿，同比微增0.9%，用户总量增漫空间基本破钞。畴前互联网公司比拼的是挖掘新增用户，下千里商场、新东谈主群、新确立，只好拿下增量，鸿沟就能握续高涨。当今游戏端正变了，不再比拼拉新，而是抢掠用户有限的碎屑时候。

磋议到用户一天可主宰的上网时长是固定的，一个家具占用时长变多，代表其他家具的时候被挤压。在这场时长再分派的竞争中，红果免费短剧和当天头条一进一退，既是骨子消费的升级，亦然精良力经济的重新洗牌。至于短剧和AI助手，从出生之初就走在两条全齐不同的赛谈，用户底层需求天地之别。

红果免费短剧收拢的，是用户最本能、最胜仗的心境需求。短剧依靠强阻碍、快回转、高密度剧情钩子，适配通勤、列队、睡前这类碎屑化场景。用户开放它的盘算推算特地肤浅：即时得回心境刺激，快速解压，不需要念念考、不需要学习成本。家具上手零门槛，剧情节拍握续制造悬念，自然适配碎屑化刷取举止。

它的留存依靠剧情运转，骨子供给不错快速批量坐褥，上新速率快，连绵络续供给新故事，握续留下用户。同期，短巨变现旅途也裕如清爽：告白为主，骨子坐褥、投放、分红的闭环如故跑通，贸易模子短周期内就能考据。

而豆包这类AI助手，承载的是器具需求。用户开放AI家具，大多带着明确任务：写案牍、查贵寓、整理信息、作念决策、管理具体问题。器具属性决定了它很难作念到无主义、永劫候千里浸式使用，继续用完即走，使用频次自然不如短剧这种千里浸式骨子。毕竟，绝大多数东谈主不会像刷短剧一样，漫无主义地联贯刷几个小时AI对话。

同期，AI助手有学习成本，想要用好教唆词、用好高等功能，用户需要一定稳妥过程。此外，AI家具成本腾贵，算力、模子迭代、标注插足握续烧钱，贸易化旅途还在摸索，会员、企业就业、流量变现均尚未造成像短剧一样老到、踏实、低成本的闭环。

这就造成一个很本质的矛盾：在老本和行业视线中，AI是明天，是下一代基础智商，是值得All in的耐久标的；但落到平凡用户的真的袭取上，在优游时候，心境文娱骨子的诱骗力弘大于成果器具。大厂一边握续插足多半资源作念大AI生态，一边靠着短剧这类骨子家具收割海量时长，这种里面反差，恰正是当下互联网行业最真的的写真。

自然，短剧的流量红利，自身自带显着天花板，不可肤浅以为它会一直高唱大进。最初是监料理缚。《微短剧发展管理宗旨》9月1日实施，符号着短剧行业告别利弊滋长阶段，骨子审核、题材管控、投放程序握续收紧，畴前靠夸张标题、狗血剧情博眼球的玩法束缚受限，骨子创作的容错空间越来越小。

其次是用户审好意思疲劳。赛谈涌入多半玩家，同质化剧情泛滥，用户对套路化回转的明锐度握续提高，获取相同流量的投放成本正在高涨。终末是变现瓶颈，现阶段高度依赖告白情势，付费转换、IP繁衍等升值旅途还不算老到，一朝告白大盘波动，通盘这个词贸易情势齐会受到冲击。

反不雅AI欺骗，自然当下在用户时长上不敌短剧，但它的价值不在于霸占碎屑化文娱时候。AI器具的中枢价值在于镶嵌责任、学习、坐褥经由，提高成果，即坐褥力价值，而非心境价值。AI的破局点，并不在于作念成一款让东谈主久刷上瘾的文娱家具，而是深度融入各样App、硬件、办公场景，变成隐形底座。

当AI不再是一个需要单独点开的孤独App，而是无处不在的才调，它的用户价值和贸易价值才会简直开释出来。

值得一提的是，有东谈主会基于二者用户量排行，得出短剧比AI更奏效的论断。恕我直言，这种对比自身就有局限，因为二者推断奏效的标尺并不一样：短剧比拼的是用户停留时长、告白变现成果；AI比拼的是用户价值、场景渗入、耐久产业价值。短期流量输赢，不代表耐久赛谈的输赢。

存量互联网期间，一个要紧启示正在浮出水面：技巧先进不就是用户容许花时候。判断一款家具能不可起量，不看技巧有多前沿，而是看它能不可精确匹配平凡东谈主当下最贫乏的需求。心境需求恒久有踏实商场，但器具革新的价值，往往需要更长周期才能收场。

换言之，短剧的爆发，是存量流量争夺战中一个阶段性收尾，而AI欺骗暂时在C端时长上落伍，也不代表这条赛谈走错。不错预感的是，明天很长一段时候，两条途径并行是互联网行业的新常态：一边是低成本、高心境、快速变现的骨子生意；另一边是高插足、慢渗入、面向坐褥力变革的AI生意。

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